Entre os membros de Deutscher Werkbund destaca-se o nome de Peter Behrens, arquitecto e designer, que mereceu a reputação de ser o primeiro designer industrial — e o primeiro a criar uma cultura de identidade corporativa.
Saído das fileiras do Jugendstil, Behrens acabou por acreditar na mensagem de Muthesius.
Foi contratado pela fábrica de material eléctrico AEG (Allgemeine Elektricitäts Gesellschafft) como director do que seria um precursor Departamento de Design.
Na AEG, Behrens trabalhou o design em todas as suas dimensões, projectou uma moderna fábrica de turbinas (numa tipologia depressa imitada), recriou o logotipo e toda a identidade corporativa da empresa, encarregou-se da arte gráfica publicitária e ainda trabalhou o design de produto industrial.
Produtos tais como ventoinhas eléctricas, chaleiras eléctricas, candeeiros e tantos outros ficaram com a sua marca
Peter Behrens (Hamburgo, 1868 - Berlim, 1940) foi um arquitecto e designer alemão. É considerado o primeiro designer freelancer. Foi um dos arquitectos mais influentes da Alemanha e um dos fundadores do Werkbund.
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